Неудачная реклама

Примеров неудачной рекламы можно привести очень и очень много начиная от крупномасштабных рекламных компаний от Coca-Colaи заканчивая подделками и короткими рекламными роликами Sony. Иногда такая реклама играет против самого бренда компании, иногда такая реклама получается вирусной и в мгновение ока разлетается по всему интернету. Давайте рассмотрим отличия примеров неудачной рекламы от неудачного PR:

• 1. Существует распространенное заблуждение о том, что если нет бюджета на всю рекламную кампанию, то на этот случай есть PR, как рояль в кустах. Бесплатной рекламы PR не добывает.
• 2. Бесплатные публикации – это не вся сфера деятельности PR. Когда клиент задает в короткий срок сформировать культуру потребления, то не нужно рассчитывать, что СМИ сразу отзовутся и будут бесплатно на протяжении трех месяцев опубликовывать статьи. А задача довольно четкая – требуется за определенный срок донести определенные messages. И тогда нужно платить деньги. Но потребитель не должен догадаться, что этот материал заказной. Если потребитель это обнаружит, то доверие к материалу становится в 5 раз меньше по отношению к редакторскому. Еще также, PR действует с группами общественности и неприемлет неудачное применение.
• 3. Спрос создается от того, что реклама побуждает желание именно в эту минуту купить товар. PR делает так, чтобы человек поверил в товар, а затем проверил его качество, или же создал репутацию, лояльность. Это основное правило наружной рекламы, высказанное ещё Лео Бернеттом в далёком 1935 году.
• 4. Отдельные профессионалы рекламной индустрии постоянно контактируют с клиентами. А некоторые, такие как дизайнеры или копирайтеры с клиентами могут вообще не сталкиваться. А вот PR очень заметен СМИ. Помимо этого, PRщики не всегда должны делать комментарии только положительным событиям.
• 5. PR спонсирует какое-то определенное событие, то есть можно разослать пресс-релиз, и тогда возможна публикация информации и освещение события в СМИ.
• 6. Пребывание рекламы в эфире или количество ее выходов в прессе, насколько позволяет бюджет – это считается продолжительностью жизни рекламы. А она больше, чем у пресс-релиза. PR предлагает пресс-релиз нового продукта или важного события к рассмотрению и СМИ его напечатают или прокрутят только один лишь раз.

Две совершенно разные индустрии – реклама и PR, но их, как правило, постоянно смешивают и путают в одно понятие, а последствия от неудачной рекламы и не правильно использованного PR кардинально разные.

13.04.2011

Интересное по этой теме: